С 1 марта 2026 года в России вступил в силу закон, направленный на защиту русского языка в общественных пространствах. Документ, подписанный президентом в июне 2025 года, вводит строгиereg правила для использования иностранных слов на вывесках и в рекламе. Теперь информация, доступная потребителям, должна быть представлена исключительно на русском языке — государственном языке Российской Федерации.
Влияние закона на рынок недвижимости
Изменения затрагивают сферу недвижимости: названия жилых комплексов в рекламных материалах теперь должны быть представлены только кириллицей. Исключения составляют объекты, сданные в эксплуатацию до вступления закона в силу — они могут сохранить свои исторические наименования.
Как пояснили в аппарате Уполномоченного по правам предпринимателей, основная цель нововведения — обеспечить приоритетность русского языка в публичной информации. Иностранные термины теперь должны сопровождаться русским вариантом, причем последний должен по смыслу соответствовать оригиналу и носить такой же визуальный характер.
По данным консалтинговой компании Key Capital, на первичном рынке Москвы в настоящее время строится 268 жилых комплексов, из которых около 118 имеют названия, записанные латиницей — это почти 44% от общего числа проектов.
Переименование: креативные подходы девелоперов
Эксперты уверены: русификация названий не вызвала сложностей у застройщиков. Девелоперы активно используют транскрипцию и транслитерацию для адаптации своих названий к новым требованиям. Например, небоскреб One переименован в «Оне», а Dream Riva — в «Дрим Рива». Управляющие компании отмечают, что изменения в рекламе требуют небольших затрат и обсуждаются с учетом культурных контекстов.
Интересно, что использование иностранных слов в названиях новостроек достигло своего пика: в Юго-Западном округе Москвы 73,3% объектов имеют латинизированные названия. В то же время закон позволит вернуть к жизни традиционные русские термины, что откроет новые горизонты для креативных решений.
Рынок недвижимости после переименования
Мнения экспертов по поводу влияния новых законов едины: они не должны существенно повлиять на спрос на жилье. По словам специалистов, для покупателей важнее будут репутация застройщика, качество проекта и инфраструктура. Изменения в законодательстве могут даже способствовать креативности и выявлению новых особенностей русского языка, что положительно скажется на будущем рынка недвижимости.
